敢为新世代:看东风日产如何跑赢下一个“黄金时代”

传承日产87年的挑战精神,东风日产以“敢为”作为全新主张,以国内庞大的用户基本盘支撑,意在书写日产品牌在中国的下一幕。

在新四化潮流下,日产以品牌焕新为契机开启了全新征程。今年9月,NEW NISSAN品牌之夜暨Ariya中国首秀成功举行,正式宣告品牌焕新。这是继7月15日,日产全球全新LOGO发布后,首次面向单一市场进行品牌全面焕新。

品牌之夜直播当晚,抖音、微博双平台与超120家媒体同步直播,全网直播总观看人数超过4837.2万人,全网话题总阅读量6.08亿+,抖音、微博双平台总观看人数分别超637.8万和685.2万,日产品牌在国内的用户体量及关注度由此可见一斑。

品牌焕新:迎接NEW NISSAN时代

东风汽车集团有限公司总经理助理、东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理陈昊表示:“汽车行业的外部变化、全球消费者需求的变化,日产最近数年取得的技术突破,给了日产品牌焕新一个最好的时空结合点。而日产品牌焕新给予东风日产最重要的使命,就是擦亮‘技术日产’这块金字招牌。”

自今年9月以来,东风日产的焕新计划主要围绕四个方面展开,包括全新形象、全新态度、全新技术、全新产品,这意味着东风日产将在品牌、服务、产品、技术等四个关键领域进行提升。

在今年的NEW NISSAN品牌之夜,日产在中国正式启用全新品牌标志,将更加生动的品牌形象呈现给中国消费者。LOGO以芯片的电路线为设计元素,以更简约、更科技的扁平化设计,从品牌标志形象中不难看出在保留其品牌历史辨识度的同时,更彰显出其基于电气化、智能化和网联化的全面升级。

如果说品牌标志的焕新,是跟随时代浪潮与时俱进的,那么“敢为”的品牌精神则是对NISSAN品牌态度的传承。